Iklan ini menceritakan seseorang yang sedang memimpin rapat tiba-tiba melompat saat ia mengakses internet di laptopnya. Ia melompat ke atas meja lalu berjoget mengelilingi ruangan sampai akhirnya ia menghilang saat ia melakukan gerakan menempel pada kaca-kaca jendela kantornya, kemudian muncul api dan asap yang juga segera menghilang. Bersamaan dengan itu, proses download di laptopnya selesai.
Iklan ini menarik karena iklan ini tidak mengatakan keunggulan produknya secara jelas di awal iklan. Iklan ini pertama-tama mengagetkan penonton karena tiba-tiba sang tokoh dalam iklan tiba-tiba berjoget sambil melakukan gerakan-gerakan spontan yang tidak wajar di tengah-tengah adegan rapat yang cukup hening. Hal itu membuat para penonton mau tidak mau terpaku sambil bertanya-tanya tentang apa yang sedang terjadi dengan seorang bapak yang sedang memimpin rapat sambil mengoperasikan laptopnya tersebut yang tiba-tiba bergerak tanpa sebab dan belum diterangkan secara jelas. Adegan-adegan selanjutnya memunculkan lebih banyak pertanyaan yang membuat penonton menjadi semakin penasaran dengan misteri hilangnya bapak pemimpin rapat yang berjoget tersebut. Sampai dengan adegan ini, produk apa yang ingin dipromosikan pun masih samar. Kemisteriusan produk ini membuat penononton menjadi semakin lama ingin tinggal di depan layar kaca,setidak-tidaknya untuk mengetahui hal apa yang sedang dipromosikan pada mereka.
Di akhir iklan,muncul mi rebus yang dibarengi dengan tulisan ‘Internet untuk rakyat’ setelah iklan ini menunjukkan produk apa yang dipromosikan, yaitu paket internet bertarif murah. Produk apa yang dipromosikan telah terjawab, akhir kisah iklan itu sudah muncul, pertanyaan selanjutnya kini membayangi, apa hubungan tingkah aneh bapak pemimpin rapat tersebut dengan paket internet axis?
Yang menarik dari iklan ini adalah penggambaran-penggambarannya yang filosofis. Kecepatan paket internet Axis digambarkan dengan durasi proses download yang segera selesai selesai tepat setelah sang tokoh menghilang yang jaraknya begitu dekat setelah Bapak gendut pemimpin rapat itu memulai proses download. Seolah –olah hal tersebut menjelaskan bahwa internet Axis cepat sekali, sekali ‘klik’ maka semua akan segera terakses. Penafsiran lain adalah si bapak gendut tersebut terlalu girang karena mengetahui ia dapat menggunakan internet dengan biaya murah dan cepat sehingga ia bergoyang sampai tubuhnya pun menghilang ditelan kebahagiaan karena iklan ini menggunakan adegan–adegan yang hiperbolis.
Permunculan mi rebus yang lengkap dengan telur dan kornet dibarengi tulisan ‘Internet untuk rakyat’ masih cukup rancu dan menimbulkan banyak penafsiran. Penafsiran yang pertama adalah Internet Axis sangat terjangkau,semudah rakyat membeli mi rebus instan yang dapat diartikan sebagai makanan rakyat. Penafsiran yang kedua adalah Mi rebus tersebut adalah mi yang jaman dahulu disebut sebagai ‘Mi Selera Rakyat’,produk mi instan yang dijual dengan harga sangat terjangkau sesuai dengan selera rakyat, jadi, Internet Axis sudah sesuai dengan selera rakyat. Penafsiran yang terakhir, mi rebus tersebut juga dapat dikaitkan dengan kata ‘internet’ yang berarti ‘Indomie Telor Kornet’, tetapi kedua dan terakhir dirasa memiliki kemungkinan terkecil karena kecil kemungkinan suatu produk mengaitkan iklannya dengan produk lain walaupun secara tersirat dan hanya melambangkan hal yang begitu sederhana tanpa ada informasi yang lebih mendalam. Jadi, permunculan mi rebus itu lebih melambangkan keterjangkauan Internet Axis oleh semua kalangan masyarakat.
Berbeda dengan iklan-iklan yang lainnya, iklan ini membutuhkan pemikiran yang cukup dalam untuk dipahami maknanya. Jika kita melihat iklan yang biasanya ada di layar kaca, kita pasti akan segera tau apa yang mereka promosikan dan kira-kira apa hubungannya iklan tersebut dengan alur cerita iklan itu sendiri,tetapi iklan ini akan mebuat penonton berekspektasi tinggi tentang apa yang akan iklan ini tunjukkan. Penonton tidak akan bernajak dari iklan itu sebelum mereka tau apa yang sedang dipromosikan. Kemungkinan untuk menonton lagi lebih detil pun ada jika sang penonton masih terus penasaran. Iklan ini secara psikologis membuat orang-orang akan segera menonton lagi iklan ini karena mereka belum mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan yang muncul sembari mereka terpaku di depan layar kaca. Iklan ini akan membuat sugesti di kepala para penonton untuk mencari tau tentang produk paket internet murah itu atau bahkan untuk membelinya karena iklan yang diulang-ulang terus akan menimbulkan efek sugesti kepada sang penonton dengan bertumpuk misteri beserta berbagai penafsiran yang bisa saja muncul berbeda di setiap kesempatan menonton iklan ini.
#bridgingcourse02
No comments:
Post a Comment